Блогер как стиль жизни. Чем живут и как работают блогеры

Блогер Life Style. Как блог-семьи воспитывают «поколение позитивных эмоций», и чем это опасно.

С одной стороны, кажется, что вести блог может каждый — тем более нет ограничений ни по возрасту, ни по образованию. Многие с пеленок становятся звездами интернета. Но отсутствие регулирования чревато проблемами. Особенно когда советы по похудению сотням подписчиков раздает человек, не имеющий специального образования. Мы разобрались, что отличает блогера от журналиста и что изменится, когда блогерство официально станет профессией с дипломом.

Кажется, что быть блогером легко. Но это — большая ответственность. Фото: Shutterstock / FOTODOM UKRAINE

Читайте также:

Блогер как работа

Анна Пономаренко работает в глянцевом издании бьюти-редактором и уже 6 лет ведет блог о красоте. «Я не рассматривала свой блог как источник дохода, — говорит Анна. — Был соблазн уйти с основной работы, но я вовремя поняла, что мне немного не хватает самоорганизованности.

Нужно сделать много аналитической и творческой работы, продумать контент и концепцию блога. Кроме того, нужно постоянно поддерживать общение со своей аудиторией. Ее доверие — самый ценный ресурс. Иногда одно сомнительное сотрудничество может забрать у тебя большое количество подписчиков.

Важно понимать, какие люди на тебя подписаны, анализируют ли они информацию или им все равно. Тут всегда стоит вопрос этики. У меня такие приоритеты. Возможно, поэтому я не популярный блогер. Ведь, увы, чаще всего просмотры набирают видео, отклоняющиеся от этических норм".

Сотрудничество с брендами

На протяжении года Анна была амбассадором одного известного косметического бренда в Украине. «Я познакомилась с классными косметологами, попробовала очень много хороших средств и процедур на основе этой косметики, — говорит блогер. — Я и раньше пользовалась этой косметикой, потому мне было особенно приятно, что они выбрали именно меня».

Как известно, сегодня самые популярные блог-площадки — «Инстаграм» и YouTube. «В 2015-м было очень важно, чтобы был свой сайт с собственными статьями, и требования к фото были не такими завышенными, — говорит Анна. — Не надо было арендовать студию, чтобы сделать свой контент для «Инстаграма». Когда нет опыта предметной съемки, очень много времени занимает создание фоновой композиции. Кроме того, косметику от бренда нужно тестировать.

Тренды. Раньше лайкали средства, теперь — лица. Фото: ANN PONOMARENKO

Алгоритмы Инстаграма

Бренды старались сотрудничать по бартеру, но когда у тебя уже много бесплатной косметической продукции, смысла работать «за баночки» нет. Ведь подготовка хорошего поста для блога может занимать до четырех часов.

Алгоритмы «Инстаграма» редко показывают твои посты, если ты не вкладываешь деньги в продвижение страницы. Поэтому инстаграм-блогер вкладывает в раскрутку своего блога львиную долю рекламного дохода. Главные статьи рабочих расходов: фотоаппарат и телефон, на который ты снимаешь".

Если же говорить о YouTube, то там больше расходов, потому что надо купить камеру, говорит Анна: «Камер должно быть даже две: та, на которую ты снимаешь дома, и вторая — для мероприятий. Плюс штатив, свет, фон, подписка на хорошую монтажную программу, услуги монтажера и фотографа, фотостудия, посещения красивых заведений — в которых ты можешь сделать единственный кадр…

Не пропустите:

Блогер как детская мечта

Людям сложно понять, но на самом деле 99% красивой картинки в «Инстаграме» — это неправда. Люди, которые создают эту картинку, тратят очень много сил не на реальную жизнь, а на то, чтобы создать эту картинку.

То, что они пропагандируют, не всегда приносит счастье им самим. Но, тем не менее, если мы спросим у детей от 10 до 15 лет, «кем они хотят быть», 80% скажут: «Блогерами». По крайней мере, я слышу такое от многих детей своих друзей. И они уже берут телефоны, что-то снимают, монтируют и выкладывают".

Цифровая безопасность

С одной стороны, блог — это свобода. Но с другой стороны — ответственность. И спорные этические моменты и на совести каждого человека. «Мне кажется, если ребенок хочет вести блог, то стоит поговорить с ним, во-первых, о цифровой безопасности и цифровом этикете, — уверена бьюти-блогер. — Чтобы человек понимал, что популярность — это не главное в жизни. Многие популярные певцы, которые начали свою карьеру в подростковом возрасте, — Джастин Бибер, Бритни Спирс — столкнулись потом с жесточайшими последствиями, которые обрушились на их психику.

Блогер: защита от негатива

Бешеная популярность, большие деньги и внимание общества сильно калечат молодого человека. В 10 лет ребенок, который хочет стать блогером, еще не понимает этого. Потому задача родителя — максимально его защитить, объяснить, уберечь от последствий того, о чем он так мало знает.

Ребенок может банально не справиться с агрессией хейтера, который обрушится на него. Хейтеру ведь ничего, а у ребенка травма на долгие годы!

Ребенку нужно детство. И не всегда оно должно быть связано с фотографией. Фото: Shutterstock / FOTODOM UKRAINE

С этим материалом читают:

Блогер. Дети как заработок

Поскольку миловидные дети набирают много лайков, родители используют их для заработка. И мне кажется, тут должна быть защита самих детей, потому что их полностью лишают детства. Соцсети искажают восприятие реальности, и это ужасно.

Мне жаль этих ребят! Страшно представить, какие травмы они потащат за собой во взрослую жизнь.

Ведь эти дети не отличают виртуальную жизнь и реальную, не понимают, что у них нет их границ как личностей. Тем более если эти дети получают со своих постов много денег, то пользы они им, скорее всего, не принесут".

Нужно проверять компетенцию блогера, иначе его советами можно испортить себездоровье на долгие годы

Грустным не ставят лайки

«Есть у нас в Украине один известный детский блог, — делится бьюти-блогер. — В котором мама постоянно наставляет ребенка: «Улыбайся. Грустным девочкам не ставят лайки». Изначально идет посыл: «Ты не имеешь права ни на какие эмоции, кроме радости. Ты не можешь быть грустной. Ты не можешь злиться. Ты не можешь быть недовольной. Ты должна всегда быть счастлива».

В итоге у девочки складывается ложная система ценностей. Она живет в изначально искаженном мире «Инстаграма». Это ответственность ее матери, потому что ей, скорее всего, потом придется столкнуться с последствиями этой депрессии.

Мне кажется, детям уже с раннего возраста можно объяснять, что хорошо, а что плохо в нашем новом мире. Цифровой этикет должен быть! Сейчас постепенно стали появляться материалы на подобные темы. Люди стали говорить о том, что их раздражает в онлайн-общении. Но вопрос, все ли готовы следовать этим правилам".

Блогер и закон

Опрошенные нами специалисты уверены: если работа блогера станет профессией, многие станут подходить к своим публикациям более ответственно.

«Известно много случаев, когда блогеры «правильного питания и фитнеса» советуют людям абсолютную ахинею, — говорит Аня. — Сюда же — и тренеры с программами типа «Похудела на 80 кг, научу вас как». Когда человек без базовых знаний медицины и анатомии «продает» советы, он в лучшем случае получит море хейта от разочарованных подписчиков.

К примеру, есть женщины, которые пропагандируют роды дома или отказ от госпитализации в случае замершей беременности. Но кто будет нести ответственность, если человек, который послушается, умрет?"

Чтобы вести блог о похудении, нужно иметь диплом и быть готовым к последствиям. Фото: Shutterstock / FOTODOM UKRAINE

С этим материалом читают:

Договоры брендов с блогерами

В Европе и США уже сейчас все бренды заключают с блогерами договоры, в которых четко прописываются мельчайшие детали и каждое проявление бренда: все, что надо сказать и что говорить не надо. Они делают это прежде всего с целью защитить репутацию бренда.

В Украине блогера привлечь к ответственности невозможно. Поэтому, прежде чем принимать на веру блог того или иного человека, убедитесь в его компетенции. Для этого достаточно ввести его имя в поисковик.

«Если «блогер-диетолог» вам советует 30 дней есть одну гречку, то, может, стоит включить голову и подумать о том, что он вообще за человек, — смеется Анна. — Реакция блогера на заданные вопросы о многом говорит.

Доктор Биотехнологий

Недавно был случай: девушка создала аккаунт и позиционировала себя как «Доктор Биотехнологий», якобы лечила людей.

У нее были поддельные дипломы университетов. Она выписывала людям лекарства по «Инстаграму», проводила консультации онлайн. Но даже когда ее вывели на чистую воду, привлечь к ответственности не смогли! Ведь никакого юридически закрепленного договора с «Доктором Биотехнологий» пользователь не заключал. А значит, жертва по собственной воле наносила себе ущерб".

Смартфон. Главный гаджет каждого блогера. Фото: ANN PONOMARENKO

Границы семьи

Часто блогеры называют своих подписчиков «семьей». Но в реальности считают иначе. «Одно дело — делиться опытом, горестями и радостями. Но есть и личная жизнь, — говорит Анна. — Муж иногда шутит, что мой телефон — как кислородный баллон.

На самом деле, если когда-нибудь вам доведется провести вечер в компании блогеров, вы заметите, что эти люди практически не общаются между собой. А если и общаются, то только об «Инстаграме». Все время они проводят в телефоне. Но на самом деле рецепт счастья очень прост: если тебе хорошо в реальной жизни, ты забываешь про телефон".

Психолог: Попросите разрешение у ребенка

Гештальт-терапевт Оксана Сидун

Благодаря интернету и телефонной камере одни дети с пеленок становятся звездами Instagram своих родителей, другие с младшей школы приобщаются к культуре блогинга. Каковы последствия такого образа жизни, «Сегодня» рассказала гештальт-терапевт Оксана Сидун.

«Если ребенок желает вести свою личную страничку самостоятельно, это стоит поддерживать, — говорит Оксана. — Но если это делают взрослые, возникает определенная размытость его личных границ. Ведь дети не осознают, что чужие люди будут знать о нем разную личную информацию. Соблюдать личные границы ребенка поможет искренний интерес родителей к его мнению.

Для публикации у ребенка нужно спрашивать разрешения. Важно не заставлять его специально улыбаться на фото: сыну или дочери очень важно понимать, что они будут приняты любыми, со своей грустью и радостью. Но пока что получается иначе.

Воспитывается «поколение позитивных эмоций»: каждый его представитель должен улыбаться, что бы ни происходило. Наоборот! Нужно учить маленького человечка переживать разные эмоции. В психологии есть такое понятие, как конгруэнтность, когда переживания человека соответствуют ситуации. Ценность лайков воспитывает чувство, что внешняя оценка намного важнее, чем твое внутреннее состояние.

Не пропустите:

Мамские трудности

Мамы-блогерши — не всегда пример для подражания. Относительно недавно был скандал: мама, которая проводила онлайн-курсы о воспитании детей, в супермаркете сорвалась на своего ребенка и жестоко его избила.

(После скандала женщина удалила свою страницу, но в последнем сторис высказала свое мнение о гневных отзывах своих подписчиков: «Если вы — тот человек, который ни разу не ударил ребенка и не накричал на него, — я склоняю перед вами голову. Но это дурная тема для обсуждения, лучше туфли обсудить или трусы». — Авт.)

Так что блогер не всегда исповедует ценности, которые освещает. Как правило, популярность блогера обусловлена тем, что его стиль жизни соответствует внутренним ценностям и идеалам его подписчиков. Кроме того, подсматривать за интимной жизнью другого сейчас стало очень просто и модно".

Блогер для мам в декрете

Вот уже несколько лет Анастасия рассказывает на своей страничке о буднях мамы в декрете. Сейчас у нее 19 тысяч подписчиков и десятки успешных сотрудничеств с брендами.

Жизнь мамы-блогера отличается от жизни других женщин тем, что после похода в магазин у нее остается не только полная тележка продуктов, но и десятки фото на телефоне. И так — каждый день, каждый момент жизни.

Традиции. Вместе с сыном отмечает День матери. Фото: _anastiz_

С этим материалом читают:

«В декрете многие забывают, как оставаться женственной. Потому я мотивирую себя заниматься спортом и всегда выглядеть на 200%, — рассказывает Настя. — Мои знакомые сначала считали, что я просто развлекаюсь в соцсетях. А когда я начала получать предложения о сотрудничестве, поняли, что это полноценная работа.

Как победить внутренние страхи

Муж даже забирал ребенка, чтобы тот меня не отвлекал, когда я делала посты. Непривычнее всего было научиться записывать сторис при людях.

Мне было так стыдно разговаривать с телефоном на глазах у прохожих: перезаписывать селфи-видео длиной 15 секунд по пять раз! Сегодня блог — не личный дневник, а полноценная информационная платформа и работа без выходных. Чтобы зарабатывать блогерством, нужно стать человеком, которого интересно слушать, смотреть и читать".

Адвока: блогер и сертификация

Адвокат, Ирина Задорожная

Согласно КЗоТу, чтобы трудоустроиться полноценными работниками сферы массовой коммуникации, блогерам необходим диплом и трудовая. В то время как сегодня некоторые блогеры не имеют квалификации в вопросах, по которым раздают советы, и тем самым могут наносить ущерб своим подписчикам.

«Чтобы «блогера» внести в официальный перечень профессий, нужно понимать уровень его квалификации в освещаемых вопросах, — объясняет адвокатИрина Задорожная.— Если данная профессия будет все-таки внесена в список, к ней будут выдвинуты определенные требования — в части объема знаний в той или иной области. Что, в свою очередь, поставит более жесткие рамки для занятия данным видом деятельности.

Блогер и ответственность

Я считаю, что нельзя просто указывать «блогер». Должна быть «расшифровка» — например, блогер бьюти-индустрии или блогер по медицинским вопросам. Прохождение обучения для получения сертификата блогера должно быть закреплено на законодательном уровне. Тогда оно будет иметь вес и значимость, а согласно этому — ответственность.

Например, если человек ведет блог на тему «здоровое питание», то он как минимум обязан иметь медицинское образование со специализацией диетолог. Опять же: не стоит забывать, что множество блогеров делают просто обзор новых компьютерных игрушек или делятся секретами поддержания чистоты в вашем доме. А для этого диплом вообще не нужен.

Уникальный контент

По сути, быть блогером означает создавать уникальный контент, основанный на собственном опыте. Пользователи интернета обращаются к тем или иным блогам в поисках уникальной точки зрения, чтобы пополнить багаж своих знаний и умений в определенной сфере жизни.

«Что касается нареканий на родителей, которые привлекают к съемкам своих детей с целью заработка, то по законодательству это не является эксплуатацией, — уточняет юрист. — Дети сейчас с большим интересом и удовольствием создают свой контент. Если данная деятельность не сопряжена с нанесением ущерба здоровью ребенка (на нем не тестируют действие лекарственных препаратов), то в ней нет ничего противозаконного».

Популярно на LifeGid:

Папа: конфеты решают споры

Денис зарабатывает на жизнь тем, что занимается профессиональным продвижением бизнес-аккаунтов. Поэтому и свою страничку решил «прокачать».

«Мам блогеров в сети много, а вот пап — нет, — объясняет Денис. — Поэтому я решил подавать и показывать жизнь и воспитание ребенка именно со стороны отца. Сейчас, да, есть цель стать популярным.

Работа на камеру. Посты с сыном получают больше лайков. Фото: targetingfather

Так как 40 000 подписчиков — это не так и много сегодня, есть куда двигаться и расти в этом плане. Но мне проще, так как я разбираюсь в инструментах, которые для этого нужны. Я постоянно присутствую в сети, каждый день делаю фото, снимаю видеоистории.

Ты не имеешь права выпадать, ведь твои читатели ждут новых постов, как раньше ждали новую серию любимого сериала. Мои друзья очень активно проявляют себя на моей странице.

Блогер — профессия 24/7

Жена тоже не против этой моей деятельности, только сыну иногда надоедает фотографироваться.

Так как в это время папа отвлекается от игр с ним, чтобы поймать именно «тот кадр» для Instagram. Но с помощью конфет этот вопрос тоже снимается.

Я был бы не против, если бы эта профессия стала официальной. Тогда не пришлось бы доказывать новым знакомым важность своей работы. Блогер, как журналист, должен быть в курсе всего и уметь грамотно об этом написать. Если не заинтересовать человека, он никогда на вас не подпишется. Также для того, чтобы продвигать свою страницу в сети, нужно знать хотя бы основы PR и SMM.

Даже если блогер решает покупать рекламу за деньги, это нужно делать грамотно. Если человек хочет быть лидером мнений — он должен понимать, что для этого ему нужно иметь базовые знания таких предметов, как политология, филология и даже история.

Одним словом, человек должен быть образованным. Статистика говорит, что самые популярные фото — там, где я с сыном. Честно говоря, это не только у меня. Дети на фото — и успех практически тебе гарантирован".

Блогер — далеко не журналист

На сегодняшний день многие развлекательные СМИ конкурируют с блогерами в сферах влияния на аудиторию и привлечения рекламодателей. В чем отличия и схожесть альтернативных источников информации и классическими медиа, нам объяснила кандидат наук по социальным коммуникациям Анжелика Досенко.

«Блогер и журналист — принципиально разные сферы деятельности, — поясняет эксперт. — Журналист — социально значимая личность, которая ориентируется в принципах и важности подачи информации, ее обработке, понимает, что такое этика в работе с людьми. Это обученный для работы с информацией профессионал, и всегда несет ответственность за сказанное, хотя бы перед своей редакцией. В блогинге этот принцип работает далеко не всегда, а в Украине он вообще не работает.

Журналист и блогер — понятия совершенно разные. Фото: Shutterstock / FOTODOM UKRAINE

Блогер. Любители и профи

«Забрасывать» информацию в сеть еще не значит быть профессионалом. Блогеры популярны, потому что у нас слишком много ангажированных СМИ, которым люди уже не верят. Именно потому люди нашли альтернативный источник, который ведут «равные» им — люди из народа.

Если к блогерству начнут готовить специалистов целенаправленно, им нужно будет изучить все принципы массовой коммуникации, научиться писать грамотно, а не только «красиво». Тогда и отношение к блогерам изменится. Не каждый, у кого есть камера и выход в сеть, сможет именовать себя независимым СМИ".

Материалы подготовили: Ольга Карась, Анна Передерий, Юлия Захарченко

С этим материалом читают:

И не забудьте подписаться на LifeGid в Telegram, чтобы не пропустить самое интересное!

Понравилась статья? Что думаете? Расскажите нам