ТОП-5 лучших роликов Cannes Lions 2018

В Киеве состоялся допремьерный показ щедевров Cannes Lions 2018. Это уникальная подборка самых ярких и креативных роликов со всего мира. Большая часть из них победили в различных номинациях на Cannes Lions International Festival of Creativity, который проходил в июне в Лазурном берегу.

Впечатляющие идеи и мастерское исполнение, кинематографические эксперименты — это то, что отличает эти работы от рядовых роликов, которые сейчас показывают на ТВ. Эти 2−4-х минутные видео скорее приравнивают к произведениям искусства и короткометражным фильмам.

Чтобы вдохновиться шедеврами современной рекламы, в обновленном кинотеатре Multiplex (ТРЦ «Комод») собралось более сотни гостей. Журналисты LifeGid также были среди их числа. Мы выбрали ТОП-5 роликов, которые собрали больше всего оваций в зале, и узнали, как именно они создавались.

Что читают с этим материалом сегодня?

Cannes Lions 2018 —

«Следуй за недостатками» (Go With The Flaw)

Локацию для своего рекламного ролика мировой бренд Diesel выбрал на недостроенном Подольском мосту в Киеве. Также часть видео снимали на Львовской площади, в театральном вузе и в киевском супермаркете.

Режиссер ролика — Франсуа Руссель, который работал над клипами для Мадонны и Rolling Stones. Героями ролика стали мальчики и девочки, которые выделяются из толпы и с гордостью демонстрируют свои уникальные черты, такие как косые глаза или монобровь.

Видео получило три награды фестиваля в категориях «режиссура» («Бронзовый лев»), продакшн-дизайн («Бронзовый лев») и операторская работа («Серебряный лев»).

Cannes Lions 2018 —

«Потерявшаяся панда» (Lost Panda)

Трогательный ролик «Lost Panda» с историей о потерявшейся игрушечной панде мало кого оставит равнодушным. А ведь это тоже реклама, и создана она была для компании, которая производит умные устройства. Благодаря им можно найти потерянные вещи с помощью Bluetooth.

Как рассказали в компании, у ролика «Lost Panda» есть реальная предыстория — клиент Tile, молодая девушка, потеряла игрушку в оживленном городе, а потом действительно обрела ее с помощью устройства.

Что стоит почитать на LifeGid:

Cannes Lions 2018 —

«Сделай выбор» (Texter ou Conduire, Faut Choisir)

www.youtube.com/watch?v=tAxk1F6vHyc

Ролик, созданный канадским рекламным агентством, привлекает внимание людей к проблемы использования мобильного телефона во время вождения. Видео получило «Бронзового Льва» в номинации «Социальная ответственность», а создано оно было по инициативе Квебекской автомобильной страховой компании.

Cannes Lions 2018 —

«Отличное ограбление» (The Great Robbery)

www.youtube.com/watch?v=yWy-CJcdNKk

Еще один «Бронзовый Лев» достался рекламному агентству из Аргентины, в котором придумали рекламу о не очень рациональном воришке. «Чем больше информации вы имеете, тем меньше денег вы можете потерять», — главный слоган кампании финансового журнала.

Cannes Lions 2018 —

«Странное животное» (A Strange Animal)

www.youtube.com/watch?v=p0CuNFAaZ1c

Социальный ролик, снятый обладателем «Оскара», режиссером Армандом Бо. В своем видео автор хотел привлечь внимание людей к войнам по всему миру на примере военного конфликта в Колумбии. По словам режиссера, в кадре снимался всего один голубь, который действительно имел увечье.

Cannes Lions 2018 в Киеве

К сожалению, среди трехчасовой подборки лучших образцов мирового креатива, украинские работы фактически не встречаются. Хотя некоторые — снимались в Украине и были созданы с помощью украинских продакшн-компаний.

Гордостью украинского креативной среды являются два полученных Каннских Льва: за проект Witness Украинский кризисного медиацентра (2017) и брендинг Евровидение 2017, разработанный агентствами Banda и Republique (2018). Поэтому тенденция развития наблюдается и набирает обороты.

Накануне показа также состоялась дискуссия на тему: «Можно ли создавать контент такого высокого уровня и в Украине?». LifeGid представляет несколько главных тезисов.

Константин Кузнецов, официальный представитель Cannes Lions в Украине:

«Креативность не может развиваться в вакууме. Для того, чтобы создавать по-настоящему шедевральные работы, нужно учиться у лучших, и черпать вдохновение из образцов мирового искусства: изобразительного, театрального, музыкального.
Мир меняется, сегодня аудитория уже не просто потребляет рекламу, а начинает перебирать ею. И мы поощряем украинского зрителя быть привередливым к качеству контента.
Мы уверены, что настоящие шедевры возникают на стыке креативных индустрий. Именно этот месседж Представительство передает серией мероприятий в рамках Дней креативности в Украине. Итоги же подведем во время ІV Форума креативных индустрий, который состоится в сентябре 2019».

Виталий Писаренко, генеральный директор сети кинотеатров Multiplex:

«Cannes Lions уже второй год проходит в сети кинотеатров Multiplex. Для нас очень важно предоставлять нашим зрителям альтернативный контент, расширяя горизонты кинотеатра и вдохновляя нашу публику.
В привычном режиме фестиваль длится от 5 до 7 дней. Для украинских зрителей будет эксклюзивная возможность увидеть все в один день. Уже 8,9,11,12 декабря в Киеве, Львове, Харькове, Днепре, Кривом Роге, Луцке пройдут 3-часовые показы международного фестиваля рекламы. Будем рады видеть всех в Multiplex на празднике креатива».